پرسونال برندینگ و نقش آن در افزایش اعتبار شرکت ها

برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ روشی است که فرد به طور مداوم و مستمر برای ایجاد برند شخصی خود فعالیت می‌کند. در واقع در این روش شخص در زمینه موضوع خاصی با اعتماد به خود و تلاش به‌منظور بهتر شدن در مهارتی خاص و تاثیر گذاری بر دیگران گام بر می‌دارد. خوب است بدانید که برند شما نشان دهنده شخصیت اصلی شماست و در واقع چیزی است که شما را منحصر به فرد می‌کند. پس لازم است برای معرفی برند و اعتماد سازی آن نهایت تلاش خود را به کار بگیرید.

در حال حاضر با وجود رقابت در کسب‌و‌کارها شاهد موفقیت افرادی هستیم که توانسته‌اند برند خود را معرفی کنند. ممکن است شما هم در جامعه افراد متخصصی را بشناسید که تجربیات و مهارت‌های بسیار خوبی دارند ولی نسبت به مهارت خود نتوانسته‌اند موفقیت چشمگیری به دست آورند. زیرا تنها داشتن مهارت کافی نیست و این مهارت‌ها تضمین کننده موفقیت نیستند.

پرسونال برندینگ بر این اصل استوار است که افراد و مهارت‌هایشان نیاز به معرفی دارند در غیر این صورت موفق نخواهند بود. برای درک بهتر این مطلب در نظر بگیرید که کارخانه‌ای محصول جدیدی تولید کرده است؛ حتی این محصول اگر از کیفیت بالایی نیز برخوردار باشد و با بهترین مواد اولیه تولید شده باشد، اگر به خوبی معرفی نشود، نمی‌تواند در بازار به فروش خوبی دست یابد. برندسازی شخصی نیز به همین صورت است. برای ایجاد یک برند شخصی موفق که در ذهن همگان بماند باید معرفی آن جهت شناخته شدن بهتر انجام شود.

برندسازی شخصی و برندسازی تجاری چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟

برای فهم بیشتر این موضوع بهتر است مقایسه‌ای بین برند تجاری و برندسازی شخصی داشته باشیم. برای یک بیزینس یا محصول اولین کاری که انجام می‌دهیم این است که آن را معرفی ‌کنیم تا مخاطبان بتوانند به شناخت نسبی از آن دست یابند. در واقع با کسب اعتبار به بیزینس یا محصول باعث شناخته شدن آن نزد همگان می‌شویم. برندسازی شخصی نیز به همین صورت است. با این تفاوت که در پرسونال برندینگ شما بر روی خودتان کار می‌کنید و مهم‌ترین چیزی که باید به آن توجه داشته باشید، پیشرفت و ارتقای شخص خودتان است.

در پرسونال برندینگ، نام شما به عنوان برند شناخته می‌شود و در میان مخاطبان اعتبار به دست می‌آورد. ضمن اینکه برندسازی شخصی باعث می‌شود همانند برندسازی تجاری، کسب درآمد شما از نام و اعتبار برندتان باشد. شما می‌توانید از طریق ارتباط نزدیک و تنگاتنگ با مخاطبانتان، آن‌ها را به سمت خود هدایت کنید.

برندسازی شخصی همانند برندسازی محصول از اهمیت بالایی برخوردار است.  همانطور که می‌دانید تنها دریافت مدرک تحصیلی و کسب مهارت نمی‌تواند باعث موفقیت فرد شوند بلکه لازم است برای برندسازی به گونه‌ای رفتار کنیم تا دیگران درباره ما و توانمندی های ما به خوبی صحبت کنند. در حقیقت برند مجموعه‌ای از تعاریف، نگاه اطرافیان و نظرات دیگران درباره شما است که به کسب‌و‌کار شما و ارتباط آن به جامعه جهت می‌دهد.

پرسونال برندینگ چه اهمیتی دارد؟

ممکن است این سوال به ذهنتان خطور کند که اهمیت برندسازی شخصی چیست و چه تاثیری در کسب و کار دارد؟ برای پاسخ به این سوال باید بدانید که در برندسازی تجاری پس از شناخته شدن برند و کسب اعتبار آن می‌توانید درآمدزایی کنید زیرا پس از شناخته شدن دیگران محصولات شما را خریداری می‌کنند. در واقع جایگاه برند شما به نقطه‌ای رسیده که کالاها و محصولات شما از ارزش و اعتبار نزد خریداران برخوردار شده است. در برندسازی شخصی نیز دقیقا به همین صورت است زیرا باعث می‌شود تا شما بهتر خود را بشناسید و خودتان را به عنوان یک برند معتبر و با ارزش معرفی کنید. در واقع با جلب اعتماد و شناخته شدن نزد مخاطبانتان می‌توانید پس از کسب اعتبار به درآمدزایی برسید.

مزایای برندسازی شخصی

با برندسازی شخصی می‌توانید ضمن شناخت بهتر خود تصویر واضحی از توانایی‌ها و مهارت‌هایتان ارائه دهید، از این طریق می‌توانید علاوه بر شناسایی بهتر نقاط ضعف و قوتتان، در جهت بهتر کردن خود قدم بردارید. نقاط قوت خود را بشناسید و از آن‌ها استفاده کنید تا بتوانید فرصت‌های حرفه‌ای بهتری با توجه به مهارت‌های خود به دست آورید. با شناخت خود می‌توانید برندسازی شخصی خود را بهتر نموده و از طریق برقراری ارتباط با متخصصین حوزه خود، از موقعیت‌های شغلی که به شما پیشنهاد می‌شود، بهترین استفاده را ببرید.

برخی از افراد بر این باورند که منظور از برندسازی فقط معرفی کسب و کار و محصولات است در حالی که این گونه نیست و هر شخصی به تنهایی می‌تواند خود یک برند باشد و از این راه به کسب درآمد بپردازد. اما باید به این نکته توجه کنید که برندسازی شخصی به سادگی امکان پذیر نیست و با برندسازی تجاری متفاوت است. خوب است اطلاعاتی در این زمینه به دست آورید تا از این طریق با کسب آگاهی برندسازی خود را انجام دهید. اولین اصل در پرسونال برندینگ این است که صبور باشید و برای کار خود هزینه کنید تا بتوانید تصویر قدرتمندی از خود خلق نمایید. برندسازی موضوعی نیست که در مدت زمان کوتاهی اتفاق بیافتد، بلکه نتیجه فعالیت‌های مداوم و برنامه‌ریزی شده است.

از طرفی دیگر بر اساس تحقیقات انجام شده تا چند سال آینده بیشتر مشاغل مهم دنیا مختص افرادی خواهد بود که بتوانند برندسازی شخصی قدرتمندی داشته باشند. در حال حاضر نیز بسیاری از کارفرمایان بعد از جستجو کردن افرادی متقاضی کار در اینترنت و شناخت آنها، فرد متقاضی را استخدام می‌کنند. نمونه بارز این موضوع وب سایت لینکدین است که متقاضیان کار می‌توانند رزومه و اطلاعات شخصی خود را در این وب سایت درج کنند. برخی از کارفرماها با مراجعه به فیلدهای کاری می‌توانند افراد متخصص را پیدا نموده و به منظور همکاری با آن‌ها اقدام کنند.

چگونه یک برند شخصی اصولی و قدرتمند ایجاد کنیم؟

پس از این که شما با مفهوم برندسازی شخصی آشنا شدید، لازم است اطلاعات کاملی از نحوه ایجاد آن به دست آورید. برای برندسازی شخصی لازم است برنامه‌ای مشخص و زمان بندی شده داشته باشید. نیاز است در این خصوص استراتژی اصولی و قوی برای رسیدن به خواسته‌ها و اهداف خود تعیین کنید. سپس بایستی جامعه هدف خود را نیز بشناسید تا بتوانید بر اساس مخاطبان خود پیش بروید.

قبل از ایجاد برند شخصی باید به سوالات زیر پاسخ دهید تا بتوانید بر اساس این سوالات استراتژی و اهداف خود را مشخص کنید. باید بدانید که دقیقا چه کسی هستید؟ از خود چه توقع و انتظاراتی دارید؟ قرار است چه کاری انجام دهید؟ مخاطبان شما چه افرادی از جامعه هستند؟ در چه زمینه ای مهارت دارید؟ لازم است چه کارهایی انجام دهید تا اعتبارتان افزایش پیدا کند تا به عنوان یک برند موفق شناخته شوید؟

برای برندسازی شخصی بهتر است چه کارهایی انجام دهیم؟

در ادامه این نوشته به چند نمونه از کارهایی که لازم است برای شناخته شدن بهتر فعالیت خود انجام دهید اشاره می‌کنیم. با ما همراه باشید.

۱٫داشتن وب سایت شخصی

طراحی سایت شرکتی در حقیقت معرف شماست و باید گرم و صمیمی به نظر برسد. در صفحه اصلی وب سایت خود باید داستان زندگی، آغاز فعالیت و رویدادهای زندگی خود را تعریف کنید. این کار باعث می شود محاطبان با شما بهتر آشنا شوند. مکانی را برای درج نظرات و پاسخگویی به سوالات کاربران در نظر بگیرید. در وب‌سایت خود از تصاویر با کیفیت استفاده کنید و به یاد داشته باشید که وب‌سایت خود را به طور منظم بروزرسانی کنید. اگر در حال حاضر وب سایتی ندارید، طراحی سایت خود را به شرکت طراحی سایت وب آقا بسپارید. این شرکت با رعایت استانداردهای طراحی وب بهترین وب سایت را با توجه به نیاز شما طراحی و پیاده سازی می کند.

۲٫ حضور در شبکه‌های اجتماعی

بهترین مکان برای شناخته‌شدن و ارتباط نزدیک با مخاطبان شبکه اجتماعی‌های مانند اینستاگرام و فیس‌بوک است. در کشور ما اینستاگرام بسیار محبوب است و افراد بسیار زیادی از این شبکه اجتماعی استفاده می‌کنند. اگر از اینستاگرام استفاده می‌کنید، در قسمت Bio خودتان را معرفی کنید تا مخاطبان بدانند که این اکانت فعال، حساب اصلی شما است.

به طور منظم می‌توانید پست جدید بگذارید تا دیگران از فعالیت‌های شما مطلع شوند. اجازه دهید تا مخاطبان با شما ارتباط داشته باشند و تا حد امکان جوابگوی آن‌ها باشید. از تصاویر جذاب برای تهیه پست‌های خود کمک بگیرید. همچنین می‌توانید بر روی تصاویر خود از واترمارکی به عنوان امضا استفاده کنید.

لازم است در شبکه‌های اجتماعی پروفایل شخصی خود را تکمیل نمایید و برای خودتان اعتبار کسب کنید. برای اطلاع از شناخته شدن افراد و برندسازی قدرتمند در شبکه های اجتماعی می‌توانید از صفحه شخصی این اشخاص دیدن کنید. ویدیوها، پستها، بروزرسانی ها، میزان بازدید، لایک ها و دنبال کننده های این افراد بیانگر میزان محبوبیت و اعتبار این افراد در نزد مخاطبانشان می باشد.

میزان نمایش ویدیوها، تعداد پست‌ها، میزان بازدید، لایک‌ها و دنبال کننده‌های اشخاص نشان دهنده میزان محبوبیت و اعتبار آن‌ها در نزد مخاطبان است. این موضوع به خوبی می‌تواند برندسازی قوی و قدرتمند را نشان دهد.

3٫ استفاده از داستان سرایی

داستان سرایی شیوه نوینی از بازاریابی اینترنتی است که برای تبلیغ ایده یا محصول از آن استفاده می‌شود. داستان سرایی در واقع داستان یک برند و بازگو کردن تجربیات شخصی است که در نزد مخاطبان جذاب است و از این طریق می‌توانید ارتباط خوبی را با آن‌ها داشته باشید. حتما همه شما داستان شکل گیری اپل را شنیده اید. این نوع داستان‌ها به راحتی در ذهن افراد باقی می مانند. در حقیقت داستان سرایی باعث ایجاد اعتماد و اثرگذاری بیشتر بر مخاطبان می‌شود؛ ضمن این که در شبکه‌های اجتماعی از طریق اشتراک گذاری منتشر و در اختیار افراد زیادی قرار می‌گیرد.

۴٫ نوشتن پست مهمان در وب سایت‌ها

به منظور برندسازی شخصی می‌توان از وبلاگ نویسی مهمان استفاده کرد. از این طریق می‌توانید در دیگر وب سایت‌ها نیز دیده شوید. در حقیقت استفاده از پست مهمان در وبلاگ می‌تواند به تبلیغ نام برند، برای مخاطبان مختلف کمک کند ضمن این که ترافیک وب سایت را نیز افزایش می‌دهد که این امر به بهبود سئوی وب سایت نیز کمک می کند.

۵٫ حضور در انجمن‌ها و تالارهای گفتگو

با توجه به نوع فعالیت و تخصص خود، می‌توانید در تالارهای گفتگو و انجمن‌های شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک بپیوندید. از این طریق می‌توانید ضمن ارتباط با کاربران به سوالات آن‌ها پاسخ دهید و در انجام برخی راه‌حل‌ها به آن‌ها کمک نمایید. این موضوع به اعتبار شما می افزاید. وقتی به پرسش‌های دیگران در مورد موضوع خاص جواب می‌دهید، باعث می‌شود افراد شما را بشناسند و در واقع به منبع اطلاعات آن‌ها در این موضوعات تبدیل می‌شوید.

جمع بندی

کلید اصلی موفقیت شما این است که خود واقعیتان را بشناسید. در این صورت می‌توانید برندسازی شخصیتان را ایجاد کنید و برای خودتان کسب اعتبار کنید. سپس می‌توانید به طور مستقل با مشتریان و مخاطبانتان در ارتباط باشید. با ایجاد یک صفحه در فضای مجازی مانند اینستاگرام، فیسبوک یا یوتیوب می‌توانید درآمد خوبی داشته باشید. در صورت پیشرفت کارتان شرکت‌ها نیز برای مذاکره به سوی شما جذب می‌شوند. توجه داشته باشید که در انجام این کار باید صبور باشید زیرا برندسازی پروسه‌ای مستمر و زمان‌بر است که اگر به درستی انجام شود نتایج بسیار خوبی برای شما به همراه دارد. با رعایت این نکات می‌توانید تجربه بسیار خوبی در زمینه پرسونال برندینگ به دست آورید.